湖湘文化是中国传统文化的重要组成部分,尤其是湖湘文化中的服饰文化非常重要,为国产的奢侈品服装的设计提供了大量灵感和艺术创意,使得我国的奢侈品服装的文化内涵更加丰富,实现了湖湘文化艺术风格和现代奢侈品服装的完美结合,具有很高的研究价值,也为大牌女装的设计提供了必要的灵感。 湖湘文化博大精深,是中国传统文化的重要组成部分,其深厚的文化底蕴和奢侈品服装完美结合,设计出了很多具有中国风的民族服饰,不但在东亚广受好评,在世界的服装文化中都占有重要的一席之地,在继承和吸收传统文化精髓的同时,奢侈品服装的品类也增加了不少;设计师将湖湘文化中的传统文化精髓提取出来,然后和现代潮牌大牌服装的时尚风格结合起来,创造出适合中国消费者风格的新款式,不但在国内大受好评,而且远销国外。
一、市场现状 奢侈品服装的品质远远高于普通服装,不单单体现在细节设计中,同时也体现在工艺、材质、风格中,奢侈品服装的材质都是选择上乘面料定制而成,不但细节完美,同时手感也极佳,所有面料都是行业中的精工定制而成,和普通服装的面料差别很大,所有消费者在穿搭一次奢侈品服装后,都会觉得物超所值,绝非普通服装能相提并论;奢侈品服装的设计风格非常前卫,不但代表了时尚、前卫、经典、潮流,同时也是身份、地位、等级的象征,这种服装能向外界传达出消费者的不同凡响,能在人群中获得出类拔萃的优越感,因为品牌方的市场定位也非常明确,仅仅向高端消费群体定制这类服装;这种服装的工艺流程非常复杂,不但所有针脚都必须一丝不苟,而且丝线的材质都是经过特殊工艺定制而成,将奢侈品服装的优良品质展露无遗。 由于奢侈品服装的定位非常清晰,仅仅针对高端消费群体,故而整体品质非常高端,同时,随着世界经济一体化进程的加速,消费者的可支配收入不断提升,对奢侈品服装的需求也日益增加,故而市场反响非常强烈,不但在欧洲能获得广阔的发展空间,在经济发展处于初级阶段的别的地区也广受欢迎,虽然普通消费群体并不能随意购买,但高端消费群体的人数与日俱增,对这类服装的需求也日益扩大,到目前为止,奢侈品服装的市场需求依然以20%的年增长率持续上升。
二、发展前景 亚洲地区,这里的经济发展速度非常快,在进入21世纪后,亚洲经济发展速度连续领跑全球,中产阶级数量不断上升,高消费群体不断涌现,加之亚洲地区人口稠密,消费群体巨大,这也直接推动了奢侈品服装在这些地区的销量,据统计,在进入21世纪后,亚洲对奢侈品服装的消费速度一直保持着30%的年增长率,目前已经成为全球奢侈品服装的主要销售地区; 欧洲地区,这里经济发达,是奢侈品服装的主要发源地,人均消费能力较强,这类品牌在欧洲已经超过了100年的发展历程,如此悠久的历史保证了奢侈品服装在这些地区有着广阔的市场空间,但进入21世纪后,欧洲地区的经济发展速度持续低迷,消费者对奢侈品服装的消费欲望有所降低,加之人口密度低于亚洲,故而可以预测,在未来10年间,欧洲的市场环境并不乐观; 美洲地区,这里经济发达,人口密度较大,人均消费能力较强,对奢侈品服装的需求也非常巨大,据统计,美洲地区的人均购买奢侈品服装的频率能达到5件/每人,如此巨大的体量,也为奢侈品服装的增长提供了强大的驱动力,奢侈品服装在未来20年间都必须依靠该地区的消费体量; 世界其余地区,其余地区经济总体发展水平较低,或者人口密度较低,对奢侈品服装的需求也较低,不能形成强有力的经济增长点,故而,奢侈品服装的主要市场依然在亚洲、欧洲、美洲地区,并且也必须依靠这三个地区的销量才能实现增长,才能维持持续发展的现状。
三、上游产业 奢侈品服装的发展直接推动了上游产业的进步,上游产业主要包括:布料研发、生产;布料的原材料;配饰行业。这三个行业是奢侈品服装的原料供应,奢侈品服装的面料一般采用高级面料,所有面料都是棉布、麻布、蚕丝、羊毛等高级原材料定制而成,保证所有面料都是天然、绿色、无污染,这从根本上将奢侈品服装的档次和普通服装拉开了很大的差距,这也是奢侈品服装之所以能占领高端消费群体的主要原因; 和同类普通服装相比,奢侈品服装的面料都是经过精细加工而成,保证所有细节都能完美呈现在消费者面前,无论质感还是细节,处理都非常精细,所有品类都是手工定制而成,这也是奢侈品服装品质的完美体现,这种工艺要求也直接推动了面料生产企业的技术革新,继而推动了整个制衣行业的进步,继而提升了普通服装行业的发展水准; 由于奢侈品服装定位高端消费群体,而这部分消费群体对服装的品质要求非常高,这在客观上要求奢侈品服装的面料必须是高端原材料,这也直接推动了养蚕业、织造业、棉花种植业的进步,直接拉动了上游产业的发展和进步,也为社会经济的发展提供了原动力,为整个服装行业的进步做出了巨大的贡献; 奢侈品服装的配饰总量也高于普通服装,所有配件都是精工定制而成,这是普通服装远远达不到的标准,五金都是专业生产五金的工厂供给,纽扣都是高端材质定制而成,所有纽扣都非常有质感,部分服装甚至使用银饰、玉饰等为主材,这种配饰的广泛使用直接提升了服装的整体质感,让所有奢侈品服装都能呈现出珠光宝气的视觉效果。
四、下游产业 奢侈品服装产业的兴盛也直接推动了下游产业的发展,由于高端消费群体的需求也更高,为了提升服务品质,奢侈品服装必须保证完美的售后服务,所有客户在下单后必须在很短的时间邮寄到客户手中,必须有完善的物流体系做支撑,这就直接促进了物流业的高速发展;这种产品在研发成功后必须尽快推向市场,而经销售和电商平台则是主要的推动者,必须通过这些服务商将产品推向市场,故而该产业也直接推动了相关下游产业的进步,拉动了经济的整体发展规模。