对于多数国内的普通消费者而言，手表品牌最重要的两点就是档次与知名度，但这两者并不一定正相关联，既有SWATCH这样妇孺皆知的平价大众品牌，也有像Greubel Forsey这种藏在深闺的顶级小众品牌。

假如购买手表只是为了满足自己对读时与装饰的需求，在做选择的时候只需要在预算范围内，选择自己喜欢的品牌。 　　 倘若是以社交为目的购买手表，在选择手表品牌的时候必须考虑自己所处的社交圈对钟表品牌的认知程度，购买一个价钱不菲但又十分低调的品牌，结果周围朋友都不认识，想必是一件非常郁闷的事情；如果你在自己的圈子里属于钟表方面的权威与引领者，那又另当别论。

手表款式本身没有好坏之分，只有适合与不适合，挑选表款其实就是挑选最适合自己款式。除了必须要有眼缘之外，表款的整体风格要与背景因素相匹配，就是说要先明确这块表的主要佩戴场合，即便你再喜欢粗犷硬朗的军表，用它来搭配正装西服始终会有违和感。

　 除了整体风格之外，有一些小地方也值得注意；倘若佩戴者是老年人，阅读的清晰度十分重要，表盘颜色与指针刻度的色差越大越好；平常佩戴手表并不十分小心仔细的人，最好就不要选择超薄机械表，因为超薄表相对来说更加娇贵。

建筑大师密斯凡德罗说过“魔鬼存在于细节之中(Devils are in the details)。一枚好表，即便去掉Logo，精致的细节做工同样能说明它的身价。 机械表的机芯是比拼细节工艺的绝佳舞台，即便在工业自动化程度非常高的今天，那些细小的机芯零件仍旧需要制表师逐个手工打磨。零件的打磨程度能够说明一枚手表的档次，只有当品牌定位足以支撑足够高的定价时，圆润优雅的倒角才会出现在机芯零件之上。

从手表的外观同样也能看出细节的优劣，表壳的表面处理最常见的就是通体抛光或通体哑光；有时候为了获得更好的视觉效果，表壳的不同部位会采用不同的表面处理工艺，虽然这样做会增加难度和成本，但正是这种对细节的不妥协才赋予了一枚手表更高的价值。