加拿大鹅 CanadaGoose一直 是羽绒服 行业 的两大 巨头 ，定位于 中高端 消费者 ，以其高价位 和卓越 表现 而闻名全球。 对于 中低端 来说 ，北面 的The NorthFace算是 一颗 冉冉升起 的新星 ，深受 当代 90后 的喜爱 。 热到什么 程度 了？ 街上 撞款习以为常 ，如果 有个人 不穿北服 就觉得 格格不入 ，一度 让它成为 一件 人手 一件 的“校服 ”。

和TNF 北面 同样 价格 的国潮品牌 波司登 ，尽管 最近几年与爱马仕 前总裁 高缇耶 展开 了一次 联合营销，将其从以前 的“土味 ”转变 为“时尚 ic on ”，但并没有 得到 90后 的青睐 。 为何 当代 90后 不爱 波司登 ，却爱北方 ？ 第一 ，品牌定位 不同 ，刻板印象 需要 时间 去改变 。 北面 以定位 为“户外运动 品牌 ”而著称 ，旗下 囊括 冲锋衣 、包袋 等服饰 产品 ，而羽绒服 则是其中 之一 ，但也是销量 最高 的单品 。

由于 品牌定位 的优势 ，羽绒服装 在设计 中融入 了户外运动 元素 ，改变 了传统 羽绒服装 的外观设计 单一 、不美观 的特点 ，在很大 程度 上满足 了当代年轻人的审美 需要 。 波司登 是一个以羽绒服 生产 为主 的品牌 ，虽然 旗下 推出 了风衣 等日常用品 ，但知名度 并不高。 此前 几年 一直 以简约 实用 为主 ，近两年 才提出 了动态化 、休闲 化、时尚化 等新概念 。 波司登 给人的刻板印象 是太“土”了，导致 转型期 突如其来 的变化 让大众 在接受 上还有 待考虑 ，需要 经过 时间 的考验 才能 开出 漂亮的花朵

第二 ，明星 带货 的群体 不同 ，北方 以潮人 ic on 为主 。 相信 大家 对波司登 的固有 印象 ，喜欢 穿它的人大 都是 中老年 群体 。 回忆童年 时，外婆 辈对波司登 特别 有好感，一到 冬天 就选波司登 穿羽绒服 。 尽管 波司登 如今 转型 ，多位 明星 为其带路 ，如杨幂和陈伟霆 都成为 了该品牌设计师系列 的代言人 ，但波司登 的北面 确实 略显 逊色 。 为了 把握 90后 的审美 品味 ，明星效应 是关键 。 最近 ，李现在 北京机场 换了寸头发 式，手里 拿着的北羽绒服 显得 很抢镜 。 作为 圈内 有名 的时尚达人，带货 达人 ，吴亦凡 也很喜欢穿北服 。 身着 雪山羽绒服也是当年 的爆款 ，即使 是价格 偏高 ，也无法阻挡 消费 能力 较弱 的90后 群体 对他的喜爱 。