品牌定位、定势、定势变化需要时间。 北方以定位为“户外运动品牌”而闻名，旗下包揽了冲锋衣、包袋等服饰产品，而羽绒服是其中之一，但也是销量最高的单品。 羽绒服装的品牌定位优势，使其在设计中融入了户外运动元素，改变了传统羽绒服装的外观设计单一、不美观的特点，更好地满足了当代年轻人的审美需求。

对于中低端来说，北边的TheNorthFace算得上是一颗冉冉升起的新星，深受当代90后的喜爱。 热到什么程度了？ 街上撞款习以为常，如果有个人不穿北服就觉得格格不入，一度让它成为一件人手一件的“校服”。 和TNF北面同样价格的国潮品牌波司登，尽管最近几年与爱马仕前总裁高缇耶展开了一次联合营销，将其从以前的“土味”转变为“时尚icon”，但并没有得到90后的青睐。

不同的品牌定位需要时间去改变刻板印象。 众所周知，北侧定位为“户外运动品牌”，包括夹克、包等服装产品。羽绒服只是其中之一，但也是最畅销的单品。 由于品牌定位的优势，户外运动元素融入到羽绒服的设计中，改变了传统羽绒服设计单一、外观不美观的特点，在很大程度上满足了当代年轻人的审美需求。 波司登是一个专注于羽绒服生产的品牌。虽然推出了风衣等通勤用品，但人气不够。早年以简约、实用为主要理念，近两年提出了运动、休闲、时尚等新概念。 波司登的刻板印象是太“土”，导致突然转变，以至于大众尚未考虑接受，需要经受时间的考验才能开出美丽的花朵。 第二，波司登的突然转变，美而不实。