11月11日凌晨，朋友圈和微信群的电商人一片寂静。
除了个别在晒加班以外，极少人晒数据、晒战报，也没有了以往当晚敲锣打鼓、激情澎湃的场景。
而整个双11之前的预售期，除了开启当天李佳琦、薇娅的直播数字让人惊讶以外，往年在各大媒体的不断滚动的预售数据，品牌排行榜也难见踪迹。
尤其是主场天猫，犹如消失在双11之夜，默不作声。阿里媒体群里，面对各大媒体的追问，天猫只有一个回复，没有数据。其他电商平台似乎也是犹如商量好的，默不作声。
只有京东在下午两点左右公布了累计下单金额。
双11突然哑火，没有刺激的数据，就如同春节没有了鞭炮一样，索然无味。壹览商业仍旧统计了截至下午3点前已经公布的平台和商家数据情况，仅供大家参考。
2021天猫
45分钟内382个新老品牌成交额过亿，尚未公布成交额
天猫在11月11日凌晨公布双11部分销售数据，截至0点45分，有411个去年成交额过百万的中小品牌，今年销售额突破千万；另有40个去年双11成交额千万级的品牌，在今年双11成交额突破了1亿元大关。
此外，从11月1日到11日0点45分，华为、鸿星尔克、苹果、百雀羚、添可等382个新老品牌在天猫双11的成交额超过1亿元。其中，第三次参加天猫双11的国货化妆品品牌逐本，在预售开启不到2小时内销量就达100万件，预售额近1.3亿元，超过去年同期10倍。
截至11日8点，过10亿品牌有：Apple/苹果 ，Midea/美的 ，Haier/海尔， Shiseido/资生堂 ，Estee Lauder/雅诗兰黛 ，THE HISTORY OF WHOO/后 ，L‘OREAL/欧莱雅， 联想 ，LANCOME/兰蔻 ，太平鸟 ，Xiaomi/小米 ，TCL。
截至11日8点，过5亿品牌有：WINONA/薇诺娜， Babycare ，OLAY/玉兰油 ，周大福 ，KIEHL’S/科颜氏，极米 ，HR/赫莲娜， 雅萌 ，SK-II ，Littleswan/小天鹅 ，ITIB ，Xiaomi/小米 ，SIEMENS/西门子 ，ECOVACS/科沃斯。
具体看各细分品类，天猫快消品事业部显示：截止11月11日0-1点，宝宝零辅食销量第一仍然是之前稳坐冠军宝座的宝宝零食专业品牌小鹿蓝蓝，战报显示，该品牌在开抢1小时内GMV即超过四百万。
天猫老字号：截至11月11日8点，220家老字号品牌在销售额同比增长超100%。包括金徽、桂花庄、白水杜康等多家中西部地区的老字号，回力等品牌销售额突破1亿元。
天猫智能产品：截至11月10日，天猫精灵AIoT生态数据显示，今年在大家电、收纳整理、家装组件、个人健康、婴童用品等五个领域，均有多个类目同比增速超过80%；还有50多款产品位居细分行业第一。
天猫玩具榜：截至11月11日01：00时，天猫双11销售排行榜玩具/童车/益智/积木/模型TOP30品牌中，乐高官方旗舰店、巧虎早教官方旗舰店、babycare官方旗舰店依次夺得前三名。4-10名依次为可优比旗舰店、戴高乐玩具铺、布鲁可旗舰店、cooghi酷骑旗舰店、mideer弥鹿旗舰店、曼龙母婴旗舰店、乐高玩具专卖店。
天猫婴童榜：截止到11月11日1时，婴童用品类目销售额Top10的店铺依次为：babycare旗舰店、好孩子官方旗舰店、全棉时代官方旗舰店、可优比旗舰店、bebebus旗舰店、贝亲官方旗舰店、红色小象旗舰店、EMXEE嫚熙旗舰店、nestdesigns母亲旗舰店、hegen旗舰店。
童鞋类榜：截至11月11日01：00时，天猫双11童鞋/婴儿鞋/亲子鞋TOP 30品牌销量排行榜出炉，其中，安踏童装旗舰店、nike儿童官方旗舰店、skechers童装旗舰店位列前三。
童装类榜：截至11月11日1时0分，巴拉巴拉天猫官方旗舰店上榜童装/婴儿装/亲子装首小时销售额第1名。第2-10名分别是davebella旗舰店、优衣库官方旗舰店、minipeace旗舰店、pawinpaw旗舰店、anta安踏童装旗舰店、mqd旗舰店、minibalabala旗舰店、ZARA官方旗舰店、teenieweeniekids旗舰店。
咖啡冲调类榜：截至2021年11月11日1时0分，三顿半天猫旗舰店位列咖啡冲调类目首小时热卖榜第1。第二三名分别是nespresso官方旗舰店、王饱饱旗舰店。
个护按摩器品类榜：截至2021年11月11日1时30分，倍轻松天猫双11业绩超去年全天仅用90分钟。倍轻松双11开售15分钟销售额超去年1小时，120分钟同比增长96%。倍轻松位列个护按摩器行业品类 top1、头部按摩器类目 top1、眼部按摩器类目 top1、艾灸类目 top1。
天猫双十一历年成交额回顾
2009年天猫双11销售额5200万，共有27个品牌参与促销。
2010年天猫双11总成交额9.36亿，平均每秒超过2万元交易，181家店铺销售过百万。
2011年天猫双11总成交额33.6亿。
2012年天猫双11总成交额191亿。
2013年天猫双11总成交额362亿，菜鸟物流首次亮相双11。
2014年天猫双11总成交额571亿，开场74秒交易额突破1个亿，7小时17分突破200亿。
2015年天猫双11总成交额912.17亿，移动端成交占比68.67%。天猫双11已覆盖232个国家和地区、5000多个海外品牌。
2016年天猫双11总成交额1207亿，线上占比为82%，交易峰值每秒17.5万笔。
2017天猫双11总成交额1682亿，无线成交占比90%，全天支付总笔数达到14.8亿，全天物流订单达8.12亿，交易覆盖全球225个国家和地区。
2018年天猫双11总成交额2135亿，用时1小时47分26秒，成交总额破千亿;用时15小时49分39秒，成交总额突破2017年总成交额。
2019年天猫双11总成交额2684亿。
2020年天猫双11总成交额定格在4982亿，近8亿消费者参与，累计成交额过亿品牌超过450个。
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