雪梨和林珊珊偷逃税被处罚的消息甫一公布，便迅速登上了微博热搜。其中一条高赞评论便是：“税款就是千万，当网红比办企业赚钱。”

此前10月，郑州市税务局追征一名网红主播662.44万元税款的消息曝出时，亦有不少“吃瓜群众”发出了感慨：“光补缴税款都上百万了，这网红得赚多少钱啊？”

“如果按照偷逃税款3000万元推算，雪梨这部分税款对应的收入至少在1亿元。”据中央财经大学财政税务学院教授、税收筹划与法律研究中心主任蔡昌估算，而这只是雪梨2019-2020年期间已追查的偷逃税款部分所对应的收入。

“直播”作为近几年异军突起的新行业，除了主播自己之外，恐怕很少有人能真正算清楚他们到底赚到了多少钱。作为旁观者，只看到一个个“造富神话”。

2021年新财富500富人榜上，36岁的薇娅及其丈夫董海峰以90亿元身家排在榜单的第490名。他们作为MCN公司谦寻的创始人，与明星投资机构今日资本的创始人徐新，以及“老干妈”陶华碧并列。而今年，不过是薇娅进入直播带货行业的第五年、成为头部主播的第三年。

还有另一位头部主播辛巴，其在涉足直播行业的第二年，便在北京奥林匹克中心举办了“天价”群星演唱会，请来一众明星如成龙、王力宏、张柏芝、邓紫棋等高调站台。就连欠债6亿元的老罗，入驻直播后仅半年便公开称“已还款四个亿，剩下也就是半年一年的事儿”。

如今，直播电商依旧高居行业风口。数据显示，2021年上半年中国直播电商交易规模超1万亿元，同比增长高达两倍之多。

头部主播们的收入来源众多，包括广告收入、打赏收入、商演等活动收入等；以及在直播带货时，品牌缴纳的坑位费和佣金等。

据了解，头部主播的佣金部分，根据其“带货”的不同商品品类以及品牌有所区分。其中，国货美妆产品的佣金比例往往最高，可达30%，其余如服装、包包类佣金比例大概在15%-20%之间，食品类相对较低一般为10%-25%。“但大致而言，业内知名主播的提成比例约在20%-30%左右。”今日网红创始人彭超表示。

今年的“双十一”，李佳琦和薇娅二人的带货能力曾令市场震惊。自10月20日下午两点半开始累计直播的12个半小时内，李佳琦、薇娅二人的累计成交额分别达到107亿元和83亿元。两人合计180亿元的成交额，更是超过了90%A股上市公司过去一年的总营收。

据电商直播服务商纳斯机构介绍，品牌入驻达人直播间，通常需要缴纳坑位费和佣金，不同的主播坑位费不同，从几百元到数万元不等；如李佳琦和薇娅这类头部主播的坑位费一般在5万-8万元，到“双十一”、“618”这类线上购物促销节时，其坑位费还会普遍上涨，若以8万元计算，10月20日薇娅和李佳琦单坑位费已可以分别入账3500万-4000万元。

直播行业不容小觑的“吸金”能力，甚至吸引了大批明星艺人和网络红人、企业家下场直播带货。疫情期间，携程创始人梁建章通过直播挽救公司于水火；紧接着，一众明星如贾乃亮、刘涛、戚薇、胡可等纷纷下场开设个人直播间，其中胡可至今仍每个月完成15场以上直播，而戚薇和贾乃亮则纷纷排名电商明星榜前三。