美妆带货领域一直是快手违规的重灾区，很多美妆商家一不小心就因为说了敏感词而被限流和封禁，那么今天就把美妆行业的敏感词全部分享给老铁们，大家要认真学习哦！

化妆品宣传避雷指南

一．化妆品类（包括普通和特殊用途化妆品）宣传应注意以下事项：

（一）宣传中应标注的内容：

化妆品宣传的内容必须符合卫生许可证许可的事项，并不得使用医疗用语或者与药品混淆的用语，如：药妆、药妆品、医学护肤品等。

对可能引起不良反应的化妆品，应当在宣传中注明使用方法，注意事项。

（二）化妆品宣传中禁止出现的内容：

虚假、夸大化妆品的名称、制法、成分、效用或者性能。

使用其他人名义保证或者以暗示方式使人误解其效用的，如某用户使用化妆品前后对比效果。

宣传医疗作用或者使用医疗术语

贬低同类产品内容

使用最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对化语言

涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据；如：“极具功效、“治愈率xx%”等字眼。

违反其他法律、法规规定。

（三）根据《化妆品命名指南》的相关指引，以下为明确禁用的和可以参考使用的用语，在化妆品类产品的宣传中可参照并注意避免相关用语使用。

1.禁用语：

A：绝对化词意。如：特效、全效、强效、奇效、高效、速效、神效、超强、全面、全方位、最、第一、特级、顶级、冠级、极致、超凡、换肤、去除皱纹、最新创造、最新发明、无毒副作用等。

B:虚假性词意：如只添加部分天然产物成分的化妆品，但宣称产品“纯天然”的，属虚假性词意。

C:其他：夸大性词意；医疗术语；明示或暗示医疗作用和效果的词语；医学名人的姓名

与产品的特性没有关联，消费者不易理解的词语；庸俗性词意；封建迷信词意；已经批准的药品名；超范围宣称产品用途。

2.可宣称用语：

A：非特殊用途化妆品

(1)发用类化妆品可使用祛屑;柔软等词语。

(2)护肤类化妆品可使用清爽;控油;滋润;保湿;舒缓;抗皱;白皙;紧致;晒后修复等词语。

(3)彩妆类化妆品可使用美化;遮瑕;修饰;美唇;润唇;护唇;睫毛纤密、卷翘等词语。

(4)指(趾)甲类化妆品可使用保护;美化;持久等词语。

(5)芳香类化妆品可使用香体;怡神等词语。

B：特殊用途化妆品名称可使用与其含义、用途、特征等相符的词语。

如:健美类化妆品可使用健美;塑身等词语。

祛斑类化妆品可使用祛斑;淡斑等词语。

文章的最后也给美妆商家们分享一下美妆带货的直播技巧，希望大家认真学习，小助手在下次直播的时候会提问哦～

美妆商家直播技巧

先积累粉丝，再做电商直播。

先通过化妆分享、护肤教程、种草视频等作品，精准地吸引一批对美妆护肤有兴趣、有需求的粉丝。

现场试用，展示真实效果。

现场试用商品，对比前后效果，并细致介绍产品的使用体验，也可介绍使用方法，成分分析、主要功能。

因人而异，推荐针对性商品。

各款美妆适合人群不同，不能做笼统售卖，需根据粉丝肤质、需求，推荐有针对性的商品，降低退货率。

发放福利，激发粉丝购买欲。

通过第二件1折、套装出售、赠品营销、秒杀、优惠券等方式提升粉丝积极性。

展示资质证明，提升信任感。

安全性对美妆产品尤为重要，在直播中展示商品的资质，让粉丝感到安心，可提升信任感，促进购买。

保持激情，多与粉丝互动。

直播过程需保持活力，关注评论，及时解答粉丝的疑问，根据粉丝的反馈调整卖货节奏、售卖商品。